Decathlon facturó 16.200 millones en 2024, un 4% más, pero ganó un 15% menos

Decathlon, la compañía francesa de distribución especializada en artículos deportivos, finalizó el ejercicio 2024 con una cifra de ventas netas de 16.200 millones de euros, un 3,8% más que en el ejercicio anterior, según la información que ha hecho pública este lunes. Una cantidad récord para la compañía, que durante el pasado año pudo acelerar su ritmo de crecimiento tras crecer apenas un 1% en el ejercicio 2023. El número de artículos vendidos fue de 1.180 millones, ligeramente por debajo.

Su beneficio neto fue de 787 millones, un 15% inferior al reportado el año anterior. Es la menor ganancia de los últimos cuatro ejercicios. De hecho, entre 2021 y 2023 consiguió superar los 900 millones de euros de resultado neto. El retroceso coincide con la puesta en marcha de un plan de transformación, que ha incluido un cambio de imagen y un plan para renovar sus más de 1.700 tiendas a nivel mundial, de las que cerca de 175 están en España. Según la información compartida hoy, durante 2024 inauguró o modernizó un total de 200 tiendas, “con un catálogo de marcas optimizado para ofrecer una mejor comprensión de la oferta y mejor servicio a sus clientes”. Su expectativa es que en 2026 haya reestructurado el “90% de la oferta de productos de Decathlon, garantizando un enfoque más relevante y sostenible”.

El 20% de los ingresos de la compañía fueron generados en el canal online. En ellas incluye tanto las realizadas en su e-commerce, como en su marketplace, que incluye a terceros vendedores, y también en los pedidos online que se realizan desde tienda. En 2023, la cuota de ventas digitales fue del 17,4%.

En un comunicado, la empresa indica que “las rigurosas medidas de control de gastos mitigaron el impacto de la inflación, permitiendo a Decathlon mantener su impulso comercial al tiempo que garantiza precios accesibles para los clientes”. Añade también que la optimización de gastos operativos “sigue siendo una prioridad clave en 2025 para apoyar el crecimiento a largo plazo”

Decathlon finalizó 2024 con un total de 1.817 tiendas, 68 más, en 79 territorios, con una plantilla total de 101.100 trabajadores, un centenar más que un año antes.

La compañía acaba de completar la reestructuración de su cúpula. La semana pasada nombró al ejecutivo español Javier López como su nuevo consejero delegado a nivel global, sustituyendo en el puesto a Barbara Martin Coppola, que lo ocupaba desde 2022. A principios de mes también designó como nuevo presidente a Julien Leclercq.